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大客户营销实务内训_大客户
发布时间:2017-02-18 作者:admin 点击量:
培训目标
通过培训,使学员建立销售人员职业信心,使其乐业、敬业、爱公司;增强销售人员自我管理能力,使其高效高能;明确销售过程与步骤,使销售策略更加具有战略性;以人为本及以顾客为导向的销售技巧使定单获取量更高;有效的客户管理方式使公司有源源不断的业绩与持续的效益;有效的人际沟通方式使销售人员成为公司的形象代言人,处处为公司争取形象与经济利益。
经过培训,销售新人,一个月内成长为业务骨干。有基础的销售人员,三个月内业绩大幅提升。
培训方式
经典视频片段、互动讲授、室内游戏、销售情景摸拟、角色扮演、分组讨论
适用对象
本课程适用于企业大客户销售全体人员
课程时间:1-2天
大客户营销实务课程大纲
学员分组,推选组长,团队展示,开场团队游戏
第一章 销售以人为本
1、积极的心态
视频研讨:销售人员如何保持积极的心态
2、销售人员要有自信和激情
3、成功销售人员的要求与条件
外向、对人友善、善于学习、乐于助人、团队作战、坚韧的性格、目标感
4、销售人员职业发展规划
案例与游戏:销售人员的心态调整
第二章 销售漏斗模型
1、销售漏斗模型
2、销售的七个阶段
3、销售各阶段的管理工具
基于直接客户或大客户销售的漏斗模型,业务员可以自己来管理自己的客户,并且判断销售所处的阶段,按照销售所处的不同阶段所存在的问题,采取不同的销售工具帮助解决销售问题,大大提高销售的签单成功率。
各阶段采用的不同工具有:项目信息不多怎么办,项目方向不符合怎么办,客户内部的决策怎么办,怎么样谈判等。
结合不同阶段介绍不同案例,研讨销售所处阶段和解决办法。
第三章 大客户销售的SPIN模型
1、基于客户采购流程的销售过程
2、计划准备:销售人员需要准备什么
销售人员需要什么样的着装、拜访客户需要带什么
3、接触客户
怎么样给客户打第一个电话,怎么样拜访客户,与客户谈什么,产品和服务展示
现场演练与研讨:现场人员角色扮演与点评
4、产品或服务展示
如何展示产品和服务,产品和服务卖点,给客户带来的利益
5、了解需求
如何了解和把握客户的真正需求
6、销售跟进
怎么样与客户保持联系,提交解决方案
7、异议处理
劣势如何转化为优势
8、谈判成交
发现购买信号,价格谈判
视频案例:看电影学谈判
8、赢取订单
临门一脚,立即签单
第四章 销售中的沟通技巧
1、询问技巧
2、理解技术
理解客户的肢体语言
3、倾听技巧
4、处理冲突
现场演练:安排多次现场人员角色扮演并点评。
第五章 面对面销售
1、以客户需求为导向的面对面销售
2、拉近客户距离
3、探询和说服
4、计划下一步
第六章 大客户管理方式
1、VIP的服务方式
2、客户关系管理
3、忠诚顾客构建
4、客户转介绍、转介绍的流程和准备
团队PK业绩展示
专家简介:
李新章老师介绍
? 领导力培训专家
? 北京大学特聘教授
? 中国人民大学特聘教授
? 国家行政学院特聘研究员
? 中国人民大学工商管理硕士
? 中国教育培训协会副会长
? 中国人民大学MBA研修项目负责人
? 湖北电视台职业指南频道特邀专家
? SWOT资源整合模型研发人
? 多家企业管理顾问
? 主编出版:《现代视野下的企业管理》(2辑)
? 即将出版:《打造员工责任感》
1992年起李老师曾两次创办企业、一次出任企业主要负责人 上海拓展,又先后在世界500强IT企业好利获得公司等企业从事大客户销售、渠道营销及项目管理工作,从事管理和咨询工作十余年,具有丰富的企业管理、战略管理、项目管理经验,善于管理各层次不同背景的团队。2005年开始为企业和人民大学总裁班讲授领导力、商业模式、项目管理等课程。李老师总结的在职管理人员五步学习法,得到了500名企业管理人员的学习检验,深受好评。
李老师曾经主持高科技产品的研发,亲自从公安部申请领回网络安全产品销售许可证。
李老师曾经在知名企业从事大客户项目销售,取得年度销售业绩第一名。
李老师曾经带领一支精干团队,在三个月内建立起全国销售渠道。
李老师曾经带领一支咨询顾问团队,为客户提供专业的管理诊断、组织调整、流程优化、绩效考核,并辅导客户实施咨询方案。
【授课风格】大量实战案例研讨、互动分享、通俗易懂、诙谐幽默、理论与实践相结合,给人以启迪和激励,提升听众的行动力 上海户外拓展。
【主讲课程】《打造强势领导力》、《商业模式》、《战略管理》、《开会定天下(经营计划及执行)》、《高效团队建设与管理》、《高效沟通》、《绩效管理》、《中高层管理技能提升》、《打造员工责任感》、《高效执行力》、《成功项目管理》等。
【主要客户】中国人民大学MBA研修班、中国人民大学在职研究生班、清华大学继续教育学院、河北研究院、CIMS中心总裁班、中层经理管理技能研修班等、北京大学EMBA研修班、中国传媒大学MBA学院、国家行政学院、美国内申大学大中华学区、中国纺织机械和技术进出口有限公司、法资阿尔斯通水电设备有限公司(李老师受客户邀请到越南讲课)、中国银行浙江省分行、上海市电信公司、山西省移动公司、蒙牛保定事业部、北京明航技术研究所、南京三乐电子集团有限公司、河北凌云工业集团有限公司、美资PPG涂料(天津)有限公司、大唐国际张家口发电厂、山西昌达伟业建材集团、太原市疾病预防控制中心、武汉市移动公司、北京电信规划设计院、鹏博士电信传媒集团(上市公司)、安徽丰原药业股份有限公司(上市公司)、棕榈园林股份有限公司(上市公司)、徐工集团、徐州川石泰大讲堂、银川智宇文化公开课、中华职教社、云南南天信息股份有限公司(上市公司)、北京国电富通科技发展有限责任公司、北京盛邦化工有限公司、北京朝来天陆置业有限责任公司、北京京悦物业管理有限公司、北京仁达房地产评估有限公司、北京市聚利美装饰设计有限公司、山东普利森集团有限公司、江西鸿河房地产有限公司、王化人品牌规划机构、郑州市郑蝶阀门有限公司(美国上市公司)、国家开发银行、中星互联通信技术有限公司、北京天融信公司、北京安实创业科技有限公司、大庆石油管理局、中石油管道局、华普吉安商场、河北建行、263网络集团等。
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