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香港创意广告《戴起美丽人生》

发布时间:2021-04-21    作者:admin    点击量:

「有点 Pixar 的感觉」,自从这部广告在上月首映以来,相似的拓展训练评论络绎不绝。并非在指责,而是被感动后的称赞。广告《戴起美丽人生》,长 3 分半钟,剧情老套:父女情穿越时空,娓娓道出香港 30 年的变迁。

但真正厉害的,在于它如何用「睹物思人」的概念,来演绎客户的产品—眼镜——外加融入品牌吉祥物(下图),外加表现一个不相关的子品牌手表。 Orz

Δ 如何把这只熊融入剧情?

幸好,这是部动画

Δ 这样的光影细节,我们可以放心了

有熊出没的动画不奇怪。但要让人想到 Pixar,画面和剧情都不能少。

故事中眼镜,有着「存储回忆」的魔力,它让我们看到父女30 年间的亲密和危机,还带出了不少令人怀缅的香港旧物,包括红色邮筒、14 座校巴、「丽园」游乐场等等。动画工作室 Nikopicto 花了将近半年,保证所有细节都具「港味」,甚至细到不同年代的妆容和服饰。

Δ 全神贯注于网络的女儿

Δ 爸爸来电,无视。

Δ 谁拿了爸爸的眼镜?

Δ 全家人在游乐园的回忆。

Δ 父亲默默的背影

你应该发现了,客户硬要加入的那只手表,Nikopicto 工作室也有了解决办法,片中爸爸腕上的铁达时手表——这次广告客户「眼镜88」同一个企业旗下的另一品牌。

匪夷所思的 deadline

根据负责广告创意的 Uth Creative Group 内部透露,动画从提案到敲定创意,就花了半年入职军训。而动画制作更是超过了半年。

在这个「让你快点」的大环境下,客户「眼镜 88」给予的 deadline简直是「匪夷所思」。但,稍微有常识的人都知道,要有《戴起美丽人生》这样的时长和细节,这半年多的时间算合理了。 「感情牌」谁都公司拓展活动会打,但要真正「将理性需求上升到感情共鸣」,不易。

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